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4G流量应该如何定价

2019-08-15 20:00:13来源:励志吧0次阅读

  ,201 年12月4日,中国4G牌照正式面向三家同时发放。目前,中国移动4G上流量分为600M/50元、1G/70元、2G/100元、/1 0元、5G/180元五档,套餐流量超出后1M为0.29元。客户还可选择100M/10元、600M/50元的 加油包 作为套餐补充。另外,在中国移动集团公司官方资费的基础上,各省份移动公司可基于本地实际情况和营销需要叠加各自的营销政策,如广东移动为1月生效的4G套餐用户连续两月赠送15GB省内流量,北京移动4月底前办理的用户均可连续一年每月加赠1GB本地4G流量,等等。为防止天价流量费,中国移动还设置了 流量15G、资费500元 的双封顶措施。

  就以上资费方案来看,中国移动采用的是基本延续 G资费政策并进行适度折让,对运营商来说,这是一个稳妥的做法,毕竟目前是4G运营前期,必须留有足够的空间待中后期进行调整。客观地说,这样的资费方案是降价了。但是,最近之所以有很多友的 吐槽 ,是大家把4G的速率与资费放在一起来计算,前期中国移动不遗余力地宣传4G的速率到了大伙儿耳熟能详的地步,大家很自然地就会想: 下载一部高清电影只需要几分钟,1部高清电影起码1G吧,对照资费,1G=70元,那我几分钟就花掉70元。 而事实上,不会有多少人会使用4G移动络来下载高清电影。在此,我们不讨论以 下载电影 为宣传卖点是否欠妥,但我们可以从不同角度出发来讨论4G流量到底应该如何定价?

  视角1:从客户的视角出发

  首先,人们的电信消费水平不可能也不应该随络升级而变化,简单来说,普通消费者不会因为速快了而增加每个月的话费预算,原因很简单,工资没有涨,菜市场的菜也没有便宜,电信消费也就没有变化的空间。当然,若是你以个人的视角来考虑,为了体验更流畅的络,每个月多花50元、100元用在消费上似乎问题不大,但这只是微观的角度,而从宏观的角度来看,运营商面向的是一个庞大的群体,来自中国统计年鉴的数据显示,城镇居民家庭平均每人全年在通信上的消费支出,2010年728.90元,2011年752.60元,2012年827.12元,增幅不大,以2011年~2012年为例,年增长74.52元,月均增加6.21元,同时我们还要考虑到 通信 这个口径很宽,包含终端购买、固定、等费用。

  一方面是通信消费增加的空间不大,另一方面是速提高意味着用户的流量使用增加(根据Mobidia的统计,LTE用户的数据使用量都显著高于 G用户,其中韩国LTE用户的数据使用量比 G用户高出了1 2%,日本高出67%,美国高出 6%),这两方面因素得出的结果是流量单价必然下降。这个 下降 应该怎样界定呢?笔者认为可以通过以下方式进行简单计算。考虑到 玩 玩的是碎片时间,不应该以 流量 作为衡量标准,而应该把 时间 作为衡量标准。既然玩的是碎片时间,那这个时间则是相对刚性的,你不可能因为的络速度快了就增加使用的时间,毕竟你还要上班、上课、吃饭、睡觉。

  基于这样的原则,可以这样来简单换算,假如目前是10元70M的流量套餐,以目前2G、 G混合使用,平均速率为40k(2G为10k, G为70k,个人估算),可以使用约 0分钟(指使用络下载时间,并非使用时间),而2G、 G、4G混合使用,平均速率为250k(考虑到使用人数的增加对速率的影响,还有无4G覆盖下下落至2G/ G拉低平均水平,纯属个人估算,并无事实依据), 0分钟可以使用440M,因此,比较合理的套餐设置是10元400M(目前官方资费是40元400M)。

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